Anche se probabilmente l'ultimo film Pixar, Up, sarà apprezzato da critici e fan, i distributori e Wall Street non hanno fiducia nella pellicola. Alcune persone dell'industria dicono che Up non riuscirà ad ottenere l'interesse dei più giovani e di conseguenza non sarà un successo al botteghino come i film precedenti. Di conseguenza le azioni della Disney hanno avuto un ribasso. I distributori pensano che il film avrà un successo minore di Ratatouille, al momento il film che ha avuto l'esito meno positivo di tutta la casa di produzione.
Anche le case di giocattoli hanno fatto delle richieste molto basse e i Disney Store faranno uscire dei prodotti a tiratura limitata. Il capo esecutivo della Disney ha dichiarato "Cerchiamo di fare grandi film. Se un grande film dà vita ad una franchise, siamo la prima compagnia a far leva su quel successo. Il controllo ai box della creatività è un risultato di fallimento e frivolezza".