PAPmusic - Animation for Fashion

Nella sede della casa di moda italiana PAPmusic, in Piazza Duomo a Milano, si intrecciano le storie di vari personaggi. In particolare, il rapporto sentimentale ma conflittuale tra LEI, stilista creativa e passionale, e LUI, il neo direttore commerciale determinato e sicuro di sé. I due, dopo aver trascorso una serata assieme tempo addietro, si rincontrano e si ritrovano a lavorare nella stessa azienda, e così tornerà inevitabilmente a scattare la scintilla amorosa. Nel frattempo, il titolare di PAPmusic tenta di guidare il suo giovane ed eccentrico team con entusiasmo, preparando sia il lancio della nuova collezione sia la realizzazione di un cartone animato al riguardo.

Forma e sostanza coincidono, ma in peggio, in un prodotto d'animazione che paga la grafica obsoleta e la scrittura mediocre di personaggi e dialoghi.

Ideato e realizzato dalla cantautrice LeiKiè e dalla casa di produzione Not Just Music Srl, il film d'animazione PAPmusic - il PAP del titolo rimanda alla Pop Music, alla Pop Art e al Prêt-à-Porter - vorrebbe celebrare con leggerezza la moda come forma d'arte ed espressione di creatività, adottando un'estetica stravagante e uno stile visivo sopra le righe. Essendo la moda un ambito di eccellenza italiana, il discorso si allarga anche all'esaltazione del Made in Italy - sarà per questo forse che ha ricevuto finanziamenti dal Ministero della Cultura... - e del patrimonio artistico nazionale, attraverso la ricostruzione in CGI di alcune location tra le più iconiche, non solo il centro (e il Duomo) di Milano, ma pure il Colosseo a Roma, il Ponte dei Sospiri a Venezia, le rovine di Pompei.

La resa grafica desta già di per sé perplessità - la somiglianza con i personaggi del videogioco The Sims è decisamente marcata - eppure si tratta dell'aspetto meno critico di un progetto la cui gestazione, peraltro, è durata diversi anni. Ciò che proprio non funziona in PAPmusic è la scrittura dei caratteri, tutti desolatamente monodimensionali, e delle dinamiche che dovrebbero farli interagire all'interno della narrazione. Tutti agiscono e reagiscono in maniera esagerata o sconnessa, si innamorano all'istante o si accapigliano all'improvviso, senza che ci si possa minimamente interessare alle loro vicende.

I dialoghi non sono né abbastanza frizzanti, né irriverenti, e la commedia non riesce mai a divertire come avrebbe voluto, se non in maniera involontaria. E a peggiorare ulteriormente le cose c'è anche l'onnipresenza della voce narrante (di Rudy Zerbi, che ha partecipato al progetto assieme a un doppiatore di primo piano come Luca Ward e ad altri improvvisati come Jake La Furia).
Il risultato è un prodotto che per temi (vita lavorativa, marketing della moda, relazioni occasionali, per quanto sia tutto ridotto ad una logica elementare) e sviluppo non può rivolgersi ai bambini, ma che è troppo superficiale per i più grandi. Un prodotto senza un pubblico, senza un senso, ma, pare, con un sequel già in lavorazione. 