Bubble

Cesare Balbo

I film di grande richiamo ormai escono anche in piena estate, e tuttavia il pubblico nei cinema diminuisce. Una tendenza negativa che non interessa solo l'Italia, ma anche il mercato americano. Negli USA, infatti, sembra ormai assodato che la movie summer 2005 segnerà un calo di affluenza nelle sale rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, confermando le difficoltà dell'ultimo biennio. Le case di produzione e i registi corrono ai ripari, con un prossimo autunno di sperimentazioni e nuove strategie per invertire il trend di mercato.
Tra i primi a scendere in campo contro la crisi il regista e produttore indipendente Steven Soderbegh. L'autore di grandi successi come Erin Brockovich e Ocean's Eleven ha infatti intenzione di proporre un'inedita formula di lancio per il suo nuovo film, con una programmazione allargata oltre i confini della sala cinematografica.
Per Bubble, un thriller interpretato da attori non professionisti che Sodernberg ha girato in un villaggio dell'Ohio in sole tre settimane e con un budget di appena tre milioni di dollari, è prevista infatti un uscita in contemporanea nei cinema, sulla televisione satellitare e via cavo e su dvd nell'autunno 2005. Un tipo di operazione che ribalta il 'canone' del modello distributivo tuttora egemone, in cui il film è soggetto a un percorso in rigida progressione: dopo l'esordio nei cinema la pellicola prosegue la sua vita commerciale in altri circuiti, dapprima su dvd e cassette e poi in televisione, prima a pagamento e per ultimo in chiaro.
L'uscita in simultanea decisa per Bubble su tre diverse piattaforme ha il vantaggio di aumentare l'offerta al pubblico, che potrà scegliere la modalità di fruizione che preferisce, e di abbracciare la nuova realtà del cinema, diventato sempre più home entertainment grazie ai tempi ristetti tra uscita nelle sale e uscita in home video, in media quattro mesi e anche meno. Una rivoluzione che affrancando il film dalla visione in sala può consentire ai produttori di raggiungere più facilmente l'agognato break-even dell'investimento affrontato.
Con la compagnia 2029, dopo Bubble Soderbergh ha in mente di produrre altri cinque film in digitale, con un ampio taglio ai costi e ai tempi di lavorazione, e progetta di farli uscire in concomitanza sui tre scenari commerciali, eliminando anche i costi delle distinte promozioni commerciali richieste dal marketing per ciascun segmento di mercato.
Una spinta a ridurre i costi e a guardare a nuovi canali di mercato, quella che viene dal cinema USA, che segue le novità tecnologiche. Tra le più interessanti gli Umd, Universal Media Disc, che renderanno il cinema davvero tascabile, un 'personal entertainment' libero non solo dai vincoli di sala ma anche di casa. I film si potranno infatti vedere su minischermi grandi più o meno sei centimetri, da portare ovunque, sempre più lontano dallo spazio grande e buio della vecchia sala cinematografica.
Da L’Espresso del 12 agosto 2005


di Cesare Balbo,