Xover

Xover è un video il cui titolo è l’abbreviazione di “crossover”, un genere di fan fiction che fonde diversi universi narrativi. Prendendo spunto dal DIY (inteso come forma di creatività popolare), strategia di sopravvivenza e modello globale di vendita al dettaglio, il film esplora Senukai, la più grande catena di negozi di bricolage degli Stati baltici, fondata in Lituania nel 1992, durante il passaggio dal socialismo a un’economia liberale. Attraverso tecniche di produzione cinematografica a budget ridotto, il montaggio amatoriale tipico della fan culture e un approccio etnografico, Xover segue un gruppo di amici che mappa le proprietà del fondatore, cita i suoi insegnamenti religiosi, intraprende pellegrinaggi e ricerca simboli spirituali nei loghi e nell’architettura dell’impero commerciale. Mescolando mitologia aziendale, devozione religiosa e rituali contemporanei con ironia e irriverenza, il film esplora il curioso rapporto tra imprenditoria spirituale, cultura del consumo e promessa di una crescita senza fine.