Il sesso è l'anima del commercio

Nei giorni che attorniano San Valentino, ogni anno si avvia una guerra distributiva a chi porti in sala il film, italiano o meno, più adatto alla sensibilità amorosa del pubblico pagante. Se tale politica sia più il comandamento del cuore di romantici produttori o l'alternativa affaristica a parole sciroppate e citazioni sporche di cioccolata, lo rimandiamo alla buona coscienza di ognuno. Quello che è invece interessante notare è che, quest'anno, con le Femmine di Fausto Brizzi che dichiarano guerra ai Maschi ma pongono una tregua con le pagine del terzo tomo del Manuale d'amore di Giovanni Veronesi (tre sono le settimane che distanziano le uscite dei due italici blockbuster rosa), ci sono ben due film stranieri volenterosamente predisposti ad accogliere coppie in libera uscita nelle fredde serate di tardo inverno, che ruotano attorno a due protagonisti che da sesso e sensualità traggono un proficuo business.
Oltre al piccolo imprenditore della seduzione Alex Lippi de Il truffacuori, abile trasformista che fa della distruzione programmatica di coppie insoddisfatte un colpo grosso dalla complessa e strategica messa in scena, l'imminente Amore & altri rimedi ci invita a fare la conoscenza di Jamie Randall, giovane e abile venditore di prodotti e di se stesso. Lo troviamo nella prima sequenza del film, durante i titoli di testa, intento a sciorinare il suo eloquio affabile e suadente con più generazioni di donne, più per coinvolgerle e sedurle con le sue parole che per vendergli elettrodomestici. Per un amatore così diretto e lusinghiero, quale periodo migliore per trovare lavoro come rappresentante farmaceutico se non l'epoca in cui fu brevettato il Viagra? Più avanti nel film, sintetizza questo pensiero lui stesso con una frase fulminante: "Chi può vendere un farmaco del cazzo meglio di me?"

Conoscenza carnale
Quella del venditore-oratore, dell'affabile piazzista e dello scaltro affarista è una figura chiave che affascina moltissimo il cinema americano. Dai giovani yuppies di Wall Street ai competitivi venditori di macchine usate, dai brillanti avvocati in carriera agli ambiziosi agenti immobiliari, ogni racconto fittizio o vera biografia su personaggi capaci di vendere ghiaccio in Antartide e fuoco all'inferno è già alla base un buon soggetto per Hollywood. E tuttavia, con il Jamie Randall di Amore & altri rimedi non siamo dalle parti del Nick Naylor di Thank You For Smoking. Il personaggio di Jake Gyllenhaal non sta all'industria farmaceutica come quello di Aaron Eckhart stava alle lobby del tabacco, e il film di Edward Zwick (Blood Diamond; L'ultimo samurai) prende tutt'altre strade rispetto a quelle della satira. Il suo percorso incrocia un po' del romanticismo melodrammatico di Love Story (con Anne Hathaway al primo stadio di un morbo di Parkinson che rifugge nell'emancipazione ogni relazione stabile), ma si esprime al meglio nei suoi momenti di Conoscenza carnale dei due giovani protagonisti e dell'impulso sessuale in generale.
Ogni invenzione è l'espressione del suo tempo e il boom della pillola blu della metà degli anni Novanta coincide con il momento in cui tutte le riviste di scienze sociali dibattono su quelle ansie e insicurezze della sessualità maschile fino a quel momento nascoste sotto al tappeto del machismo. Ovviamente, le pratiche e i giochi di letto di Jamie Randall non hanno bisogno di alcun "supporto" farmacologico, ma la parabola ascendente del suo successo comincia da lì: dalla cosiddetta "crisi del maschio" e dalla sua messa a nudo.

Farmaco in potenza
Nonostante il citrato di sildenafil sia stato sintetizzato per puro caso durante alcune ricerche per curare le disfunzioni cardiache, i suoi benefici "erettili" sono risultati molto più proficui per la casa farmaceutica. Oltre a esporre problemi come impotenza o ansia da prestazione e a permettere di accettare come naturali le visite dall'andrologo, il Viagra ha fatto la fortuna della Pfizer, la società farmaceutica che ne detiene il brevetto, contribuendo a trasformarla nella più grande azienda di produzione e commercializzazione di farmaci. Oggi che la sua scoperta ha regalato il sogno di poter fare l'amore per tutta la vita (verrebbe da aggiungere, tanto da far divenire la satiriasi un problema politico e culturale, oltre che sessuale), Hollywood riesce a renderlo argomento centrale per una commedia rosa e giovanile, spudorata e dolceamara. Dimostrando ancora una volta che il romanticismo è un ottimo affare, un metodo redditizio per tenere alto il morale.

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